自社サイトへの訪問者を増やすマーケティング手法
検索エンジンにおける検索結果の上位にサイトが表示されるように最適化するSEOと、
GoogleアドワーズやOvertureスポンサードサーチなどのPPC広告を組み合わせる比較的単純な作業を指す場合もあれば、
サイトへ誘導したときに最初に辿り着かせるページやサイト内のユーザー導線まで考慮してサイトの構成を決めるような本格的な作業を指す場合もある。
キーワード連動型広告 有料リスティングサービス等の広告掲載
検索エンジンのより上位に自社サイトが掲載されるようコンテンツを最適化するSEO(Search Engine Optimization：検索エンジン最適化)や、キーワード連動型広告や有料リスティングサービスによる広告掲載などの手法がある。
具体的なSEOの手法
もともと、検索エンジンの検索結果ページから自社サイトを訪れる人はその分野に関心を持っている可能性が高いため、優良な見込み客であることが経験的にわかっていた。
この経験則を一歩進め、検索エンジンを広告媒体として積極的に活用するマーケティング活動がSEMである。
SEMは、短期的には効果が出にくくアクセスログを解析しながら適時分析・調整を行い、長期的、かつ、継続的に進めていく必要がある。
